2008-2010年小家电市场分析及投资预测可研报告
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撰写单位：亚泰中研 报告编码：YT3274号 点击：
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报告前言：
中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。
家电按功能分为四类：一、个人生活、护理、保健小家电，如电吹风、电动剃须刀，热水器；二、日用家居小家电，如吸尘器、电熨斗、加湿器；三、厨房餐饮小家电，如微波炉、电磁炉，豆浆机c、电饭煲；四、卫浴小家电，如电热水器等。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。
本研究报告首先介绍了小家电行业在中国的发展现状，接着分析了中国小家电市场的运营状况，并对小家电行业的工业统计数据做了细致分析，然后分别介绍了微波炉、电磁炉、电饭煲、豆浆机，吸油烟机、消毒柜、电热水器、饮水机、电风扇，电动剃须刀，及其他小家电细分市场的发展。随后，报告对国内小家电行业做了产品产量数据分析、进出口分析、区域发展分析、营销分析、上市公司和重点企业运营状况分析，最后分析了小家电行业的未来发展趋势。您若想对小家电行业有个系统的了解或者想投资小家电生产，本报告是您不可或缺的重要工具，并在项目投资和大的领域中，是一份很有价值和含金量的参考依据，本报告会给企业和投资着带来百倍的经济效益。
报告目录：
第一章 2009-2010年小家电行业概述 11
第一节 中国小家电行业现状 11
一、小家电产品分类 11
二、中国小家电行业发展现状 11
三、中国小家电行业运作模式分析 11
四、小家电行业进入制定标准时期 12
第二节 厨卫小家电行业总体概况 13
一、厨卫小家电行业现状分析 13
二、厨卫小家电行业竞争状况分析 14
三、厨卫小家电的营销渠道分析 14
四、厨卫小家电良性发展规划 14
第三节 小家电行业问题分析 15
一、小家电行业问题与商机并存 15
二、小家电行业的质量及售后服务问题 18
三、国产小家电与国外品牌的差距 19
四、中国小家电国际化面临情趣制约 20
第四节 小家电行业对策 21
一、中国小家电行业发展对策 21
二、小家电行业规避欧盟政策变动 23
三、解决小家电行业同质化的策略 24
四、加强小家电维修行业管理的办法 24
第二章 2009-2010年小家电市场发展分析 26
第一节 小家电市场概况 26
一、小家电市场现状分析 26
二、小家电市场特点 26
三、小家电的市场利润分析 28
四、小家电热销礼品市场 29
第二节 2008年小家电市场状况 30
一、2006年家居小家电市场回顾 302009-2010
二、2007年小家电市场整体发展概况 33
三、2008年小家电销量渐涨 36
第三节 国际小家电资本在中国市场的发展 37
一、ACA在中国发展现状 37
二、德国西门子厨卫小家电在中国的发展 39
三、法国赛博进入中国小家电市场 40
第四节 小家电市场竞争剖析 42
一、小家电市场竞争现状 42
二、小家电市场竞争特征 45
三、小家电市场竞争策略 48
第五节 小家电市场的问题分析 50
一、小家电市场存在的问题 50
二、小家电市场成长中的问题 52
三、中国小家电高端市场占有率低 55
四、小家电销售促进中出现的问题分析 55
第六节 小家电市场发展策略分析 57
一、小家电市场成功策略 57
二、中国小家电企业提升竞争力的措施 58
三、小家电弱势品牌进入新市场的途径 60
第三章 2009-2010年小家电工业数据分析 63
第一节家用电力器具制造总体数据分析 63
一、2007年全国家用电力器具制造总体数据分析 63
二、2008年1-2月全国家用电力器具制造总体数据分析 65
第二节 不同所有制家用电力器具制造企业数据分析 70
一、2007年不同所有制家用电力器具制造企业数据分析 70
二、2008年不同所有制家用电力器具制造企业数据分析 71
第三节 不同规模家用电力器具制造企业数据分析 71
一、2007年不同规模家用电力器具制造企业数据分析 71
二、2008年不同规模家用电力器具制造企业数据分析 72
第四节 2007-2008年8月销售收入前十家企业数据分析 73
一、2007年中国家用电力器具制造销售收入前十家企业数据分析 73
二、2008年中国家用电力器具制造销售收入前十家企业数据分析 73
第四章 微波炉 75
第一节 2007年微波炉市场状况 75
一、2006年中国微波炉市场经营情况 75
二、2007微波炉市场主要特征 76
三、2007-2008年微波炉进入市场转型期 76
第二节 微波炉市场竞争分析 79
一、中国微波炉市场竞争局势 79
二、微波炉市场竞争趋于平缓 80
三、微波炉市场竞争逐渐远离价格战 81
四、微波炉全行业主推高端产品 82
第三节 微波炉行业存在问题及策略分析 83
一、微波炉业低价销售模式需改变 83
二、微波炉行业忽视消费引导 84
三、微波炉行业走出困局的策略 84
四、格兰仕微波炉的营销策略 86
第四节 微波炉市场发展趋势 89
一、2007年微波炉行业消费趋势 89
二、微波炉市场发展趋势全面解析 90
三、微波炉向高档化及人性化发展 91
第五章 电磁炉 95
第一节 电磁炉的相关概述 95
一、电磁炉的介绍 95
二、电磁炉测温技术介绍 95
三、电磁炉辐射问题概述 96
第二节 电磁炉行业概况 97
一、电磁炉行业发展回顾 97
二、中国电磁炉行业特征解析 98
三、电磁炉行业供应状况分析 99
第三节 电磁炉市场现状 101
一、电磁炉市场的外部发展环境 101
二、电磁炉市场的销售渠道模式 104
三、电磁炉产品市场增长速度快 105
四、电磁炉市场步入价值决战时代 105
五、电磁炉配套市场潜力简析 107
第四节 2005-2007年电磁炉发展概况 107
一、2005年中国电磁炉市场特点分析 107
二、2006年电磁炉市场低迷原因 109
三、2007年电磁炉市场面临整合 112
第五节 电磁炉行业存在的问题 113
一、电磁炉行业存在问题与危机 113
二、伪劣产品使电磁炉行业混乱 115
三、电磁炉行业推广方向的误区 117
第六节 电磁炉行业对策 118
一、电磁炉行业理性发展的重要性 118
二、电磁炉行业要关注消费者的利益 119
三、电磁炉市场制胜因素 121
四、争夺电磁炉市场技术是关键 122
五、电磁炉企业实现产业突围的途径 124
第六章 电饭煲 127
第一节 电饭煲市场动态 127
一、国产电饭煲的市场现状 127
二、技术创新成为电饭煲行业核心动力 128
三、紫砂电饭煲成市场主要产品 129
四、威王进行电饭煲行业的技术升级 130
第二节 2005-2006年电饭煲市场发展状况 131
一、2005年电饭煲市场宏观环境及规模结构分析 131
二、2006年外国品牌电饭煲在中国市场现状 139
三、2006年电饭锅企业竞争力分析 140
第三节 电饭煲行业的发展趋势 141
一、电饭煲市场多元化发展分析 141
二、电饭煲产品向多功能趋势发展 144
三、陶晶健康饭煲将引领消费趋势 145
第七章 吸油烟机 148
第一节 2005-2006年吸油烟机市场发展概况 148
第二节 吸油烟机行业的问题与策略 149
第八章 消毒柜 154
第一节 消毒柜的市场现状 154
第二节 消毒柜行业的问题 154
第三节 消毒柜发展对策分析 156
第九章 2009-2010电热水器 158
第一节 电热水器行业现状 158
一、电热水器行业概况与市场特征分析 158
二、电热水器行业竞争激烈 160
三、电热水器行业需要节能标准 161
四、新国家标准对电热水器行业影响简析 162
第二节 电热水器市场分析 164
一、电热水器市场现状 164
二、电热水器市场竞争格局透析 164
三、即热电热水器市场状况与潜力分析 169
第三节 电热水器与燃气热水器比较分析 171
一、燃气热水器的市场现状 171
二、燃气热水器产品的优势与市场前景分析 172
三、燃气热水器和电热水器的博弈 174
第四节 电热水器行业问题分析 177
一、电热水器的质量问题 177
二、华南电热水器市场发展制约因素 179
三、电热水器市场推广的注意事项 181
第五节 电热水器的发展趋势 181
一、未来电热水器行业发展趋势 181
二、节能与智能成热水器产品发展新趋势 183
三、华东电热水器市场发展潜力分析 184
第十章 2009-2010饮水机 185
第一节 饮水机市场现状 185
第二节 饮水机市场竞争分析 187
第三节 饮水机行业的问题 190
第四节 饮水机的趋势分析 190
一、饮水机市场发展分析 190
二、饮水机市场前景看好 192
三、国内饮水机市场发展空间很大 193
四、净水机与饮水机市场潜力比较 195
五、铜质饮水机将成市场趋势 195
第十一章 电风扇 198
第一节 电风扇市场现状 198
第二节 2005-2007年电风扇市场综述 199
一、2005年中国电风扇市场发展回顾 199
二、2007年电风扇市场现状 199
第三节 电风扇行业问题及策略分析 201
一、电风扇市场五大问题 201
二、电风扇市场竞争力问题及对策分析 201
三、电风扇市场需要品牌化管理 204
四、美的电风扇发展战略的启示 205
第四节 电风扇的发展趋势 206
一、电风扇行业发展趋势解析 206
二、未来电风扇向健康方向发展 209
三、中国电风扇市场消费前景解析 210
第十二章 豆浆机 212
第一节 豆浆机市场现状 212
一、豆浆机产业发展分析 212
二、中国豆浆机市场竞争力解析 213
三、豆浆机市场走向多元化 214
第二节 2005-2007年豆浆机市场综述 214
一、2005年中国豆浆机市场发展回顾 214
二、2008年豆浆机市场现状 215
第三节 豆浆机行业问题及策略分析 216
一、豆浆机面临模仿品竞争 216
二、豆浆机市场竞争力问题及对策分析 217
三、九阳豆浆机的发展策略对我们的启示 218
第四节 豆浆机的发展趋势 219
一、豆浆机行业发展趋势解析 219
二、未来豆浆机向方向策略 221
三、中国豆浆机市场消费前景解析 222
第十三章 2009-2010其他小家电 225
第一节 个人护理小家电，电吹风，电动剃须刀 225
一、个人护理小家电发展概况 225
二、个人护理小家电产品特征 226
三、美容小家电发展现状及投资策略 228
四、电吹风市场简析 230
五、中国电动剃须刀行业发展透视 231
第二节 中国企业发展个人护理小家电的策略 242
第三节 吸尘器 244
第四节 电熨斗 248
一、欧洲品牌占主导地位 248
二、低端产品大行其道 249
三、无线电熨斗商机“无限” 250
第十四章 小家电产品产量数据分析 252
第一节 2007年-2008年8月微波炉产量数据分析 252
一、2005-2007年全国微波炉产量数据 252
二、2007年主要省市微波炉产量数据 253
三、2008年1-8月主要省市微波炉产量数据 253
第二节 2007-2008年8月电饭煲产量数据 254
一、2005-2007年全国电饭煲产量数据 254
二、2007年主要省市电饭煲产量数据 255
三、2008年1-8月主要省市电饭煲产量数据 256
第三节2005-2007年吸油烟机产量数据 256
一、2005-2007年全国吸油烟机产量数据 256
二、2007年主要省市吸油烟机产量数据 257
三、2008年1-8月主要省市吸油烟机产量数据 258
第四节 2005-2007年电热水器产量数据 259
一、2005-2007年全国电热水器产量数据 259
二、2007年主要省市电热水器产量数据 259
三、2008年1-8月主要省市电热水器产量数据 260
第五节 2005-2007年全国电风扇产量数据 261
一、2005-2007年全国电风扇产量数据 261
二、2007年主要省市电风扇产量数据 262
三、2008年1-8月主要省市电风扇产量数据 262
第十五章 小家电进出口分析 264
第一节 中国小家电主要出口地现状 264
一、2007年我国小家电主要增势趋缓
一、余姚小家电出口态势良好 264
二、广东小家电出口产品存在问题 265
三、温州小家电出口面临绿色壁垒 267
第二节 2007年中国小家电进出口形势分析 267
一、我国小家电总体出口形势 267
二、我国小家电主要产品出口情况 268
三、我国小家电主要出口国分布情况 268
第三节 2007—2008年我国主要小家电进出口分析 269
一、2007-2008年微波炉进出口分析 269
二、2008年我国电磁炉进出口情况 270
三、2008年我国电饭煲出口情况 270
第十六章 小家电的地区发展 272
第一节 广东小家电发展概况 272
一、广东小家电企业的实际状况分析 272
二、广东小家电的竞争局势 274
三、广东小家电企业问题分析 275
四、广东小家电企业的品牌战略 276
五、广东顺德主要小家电企业发展策略分析 277
第二节 浙江小家电发展概况 278
一、浙江小家电企业新生力量分析 278
二、宁波小家电发展状况 279
三、宁波小家电与广东小家电比较分析 281
第三节 上海小家电发展状况 283
一、上海小家电市场现状分析 283
二、上海小家电消费趋势——迈入品牌时代 284
三、上海厨卫小家电发展环境与特点 286
五、上海厨卫小家电发展趋势分析 287
第十七章 小家电营销分析 288
第一节 小家电营销概况及策略 288
一、小家电市场营销现状 288
三、小家电市场营销策略 290
第二节 小家电的现场体验营销分析 294
一、小家电体验营销的广告效应 294
二、销售终端和渠道分析 295
三、消费者现场体验 296
第三节 小家电细分市场营销方案 296
一、小家电一二级市场营销状况对比 296
二、企业在二级市场的营销方案 297
三、中小经销商三四级市场营销方案 299
第四节 品牌策略 300
一、中国小家电市场品牌现状探析 300
二、小家电迎来品牌时代 302
三、OEM小家电企业的自有品牌之路 302
第十八章 小家电上市公司概述 305
第一节 宁波富达股份有限公司 305
一、公司简介 305
二、2007年富达公司经营情况 305
第二节 广东美的电器股份有限公司 306
一、公司简介 306
二、2007年1-12月美的电器公司经营情况 306
第三节 中山华帝股份有限公司 307
一、公司概况 307
二、2007年华帝公司经营状况 309
三、公司主要优势和困难 309
第四节 浙江苏泊尔炊具股份有限公司 310
一、公司介绍 310
二、2007年苏泊尔经营状况 310
三、公司未来发展战略 311
第五节 山东九阳小家电有限公司 311
一、公司介绍 311
二、主要产品市场地位 311
三、主要产品经营情况 312
第十九章 其他重点小家电企业分析 313
一、广东格兰仕集团公司 313
第二节 广东康宝电器有限公司 314
一、康宝欲做大中国厨卫行业 314
二、康宝电器的奥运战略 317
第三节 万和集团 318
一、公司介绍 318
二、万和燃气灶开发国内市场 318
第二十章 小家电行业的投资及发展趋势分析 320
第一节 小家电投资分析 320
一、小家电业投资面临的问题 320
二、投资小家电注意事项 321
三、小家电的网店销售模式 322
第二节 小家电的行业发展趋势 322
一、中国小家电行业发展潜力分析 322
二、小家电业未来发展道路探析 324
三、小家电行业的发展趋势 326
第三节 小家电的产品发展趋势 327
一、智能节能环保成小家电发展趋势 327
二、小家电产品设计倾向人性化 327
附录：小家电项目投资回报浅析 328
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